Una delle domande che sentiamo più spesso dalle startup del settore bevande è:
"Quale formato di bottiglia dovremmo scegliere per la nostra prima produzione?"
A prima vista, sembra una semplice decisione di confezionamento. Tuttavia, dopo aver lavorato per molti anni con marchi di bevande, integratori e alimenti, abbiamo scoperto che la dimensione della bottiglia spesso rappresenta solo una piccola parte della conversazione.
La sfida più grande è scegliere un packaging adatto al prodotto, al processo di produzione, al budget e ai piani di crescita futuri.
Molti marchi si concentrano su come appare una bottiglia sullo scaffale. I produttori esperti tendono a considerare una domanda diversa:
Questa bottiglia avrà ancora senso quando la produzione aumenterà?
Perché le dimensioni della bottiglia non influiscono solo sulla capacità
Quando gli acquirenti si confrontanoVendita all'ingrosso di bottiglie di plastica da 12 once, Bottiglie di succo di plastica da 16 once con tappi all'ingrosso, EVendita all'ingrosso di bottiglie di plastica da 500 ml, la discussione di solito inizia con il volume.
Ma le dimensioni della bottiglia influiscono molto di più della quantità di liquido all’interno.
Una bottiglia più grande richiede generalmente cartoni più grandi, più spazio in magazzino e costi di trasporto più elevati. Allo stesso tempo, potrebbe fornire più spazio al marchio, alle informazioni nutrizionali e all’etichettatura normativa.
Ad esempio, alcune startup del settore bevande scelgono una bottiglia più piccola perché sembra più economica. Successivamente, scoprono che l'area disponibile sull'etichetta è troppo limitata per elenchi di ingredienti, valori nutrizionali, codici a barre e contenuti di marketing.
Il risultato è spesso una riprogettazione del packaging che avrebbe potuto essere evitata nelle prime fasi del processo.
L’errore che fanno molti nuovi brand: scegliere il packaging troppo tardi
Un modello appare ripetutamente tra le nuove aziende produttrici di bevande.
La formula del prodotto è finalizzata.
Vengono preparati i materiali di marketing.
Sono previsti canali di vendita.
Solo allora inizia la discussione sul packaging.
Sfortunatamente, le decisioni relative al packaging influenzano molte altre parti del business.
Le dimensioni della bottiglia influiscono sulle dimensioni del cartone.
Le dimensioni del cartone influiscono sulla configurazione del pallet.
La configurazione del pallet incide sui costi di spedizione.
Le spese di spedizione influiscono sui margini del prodotto.
Una bottiglia non è solo un contenitore. Diventa parte dell'intera filiera.
PET o HDPE? La risposta dipende dal prodotto
Una domanda che i fornitori ricevono regolarmente è se il PET o l’HDPE sia la scelta migliore.
La verità è che nessuno dei due materiali è universalmente migliore.
Le bottiglie in PET vengono comunemente selezionate quando la visibilità del prodotto è importante. La loro elevata trasparenza li rende apprezzati per bevande, succhi, caramelle gommose, integratori di olio di pesce e prodotti di cui i consumatori si aspettano di vedere il contenuto.
Le bottiglie in HDPE vengono spesso scelte quando la durabilità, la protezione dalla luce o la resistenza chimica sono più importanti. Sono spesso utilizzati per vitamine, proteine in polvere, integratori alimentari e alcuni prodotti farmaceutici.
Invece di chiedersi quale sia il materiale migliore, gli acquirenti dovrebbero chiedersi:
Quale materiale è più adatto al mio prodotto e al mio mercato?
Perché gli stampi esistenti possono far risparmiare più del denaro
Molti acquirenti pensano immediatamente alla creazione di un design personalizzato per la bottiglia.
In alcuni casi, questo ha senso.
Tuttavia, ciò che molti acquirenti-per la prima volta non si rendono conto è che un nuovo stampo comporta molto più che i soli costi di attrezzatura.
Può anche aumentare i tempi di sviluppo, i requisiti di test e la preparazione della produzione.
I produttori con ampie librerie di stampi spesso forniscono centinaia o addirittura migliaia di opzioni di bottiglie esistenti. Ciò consente ai marchi di lanciare i prodotti più rapidamente evitando investimenti inutili durante le prime fasi di crescita.
Per molte startup, selezionare una bottiglia esistente e personalizzarne il colore, il tappo o la stampa può essere una strategia più pratica rispetto allo sviluppo di una confezione completamente nuova.
Il costo nascosto dei colori personalizzati
I colori personalizzati sono una delle modifiche al packaging più richieste.
A prima vista, cambiare una bottiglia da bianca a blu o nera sembra semplice.
In realtà, la corrispondenza dei colori richiede ulteriore preparazione, aggiustamenti dei materiali e pianificazione della produzione.
Per questo motivo, le bottiglie con colori personalizzati-spesso comportano quantità minime d'ordine più elevate rispetto ai colori standard in stock.
I marchi che pianificano lanci di prodotti limitati dovrebbero discutere i requisiti di colore con i fornitori nelle prime fasi del progetto per evitare costi imprevisti.
Quando il packaging personalizzato ha davvero senso
Man mano che un marchio cresce, la differenziazione diventa sempre più importante.
Questo è spesso il momento in cui le aziende iniziano ad acquistarebottiglie d'acqua in plastica personalizzate sfuseper creare una presenza più forte sullo scaffale.
Allo stesso modo,bottiglie d'acqua in plastica personalizzatepuò contribuire a sostenere programmi promozionali, prodotti-con marchio del distributore ed eventi brandizzati.
Per mostre, eventi sportivi e campagne di marketing,bottiglie d'acqua usa e getta con logorimangono un'opzione popolare perché combinano l'uso pratico con l'esposizione del marchio.
La domanda chiave non è se la personalizzazione sia disponibile.
La domanda chiave è se la personalizzazione crea abbastanza valore per supportare l’investimento aggiuntivo.
Domande che vale la pena porre prima di effettuare un ordine
Prima di ordinare bottiglie sfuse, valuta la possibilità di discutere i seguenti punti con il tuo fornitore:
- Qual è la quantità minima dell'ordine?
- Sono disponibili stampi esistenti?
- Quale materiale è consigliato per il prodotto?
- Quali opzioni di cappuccio sono compatibili?
- Quanta area di etichetta è disponibile?
- La bottiglia si adatterà alle attrezzature di riempimento esistenti?
- Quali tempi di consegna dovrebbero essere previsti per gli ordini ripetuti?
Le risposte a queste domande spesso hanno un impatto maggiore sul successo a lungo-termine rispetto al design stesso della bottiglia.
Guardando oltre la bottiglia
I marchi di bevande di maggior successo raramente scelgono il packaging basandosi esclusivamente sull’aspetto.
Valutano invece le prestazioni della bottiglia durante il riempimento, lo stoccaggio, il trasporto, l'esposizione al dettaglio e la futura espansione della produzione.
Una bottiglia che funziona bene lungo tutta la catena di fornitura è spesso più preziosa di una che appare semplicemente attraente nella foto di un prodotto.
Le decisioni sull'imballaggio prese in anticipo-e prese correttamente-possono far risparmiare tempo, costi e sforzi significativi mentre un marchio continua a crescere.